Социальная сеть «ВКонтакте» представила масштабное исследование российской молодёжи. Оно проводилось в июле 2017 года среди 10 000 пользователей «ВКонтакте» от 14 до 25 лет из России — по данным Mediascope социальная сеть охватывает 93% населения этого возраста. «Портрет молодёжи» был представлен директором по маркетингу «ВКонтакте» Александром Кругловым на конференции RIW.
Исследование проходило в формате онлайн-анкеты с открытыми и закрытыми вопросами. Выборка репрезентативна генеральной совокупности по географии и социально-демографическому составу.
Александр Круглов, директор по маркетингу ВКонтакте:
«ВКонтакте — крупнейшая площадка для молодёжи в России. Чтобы создавать и развивать сервисы для этой аудитории ещё эффективнее, мы решили исследовать портрет молодых пользователей и узнать об их страхах и предпочтениях, привычках и мотиваторах, отношении к себе и окружающим. Сегодня мы делимся этим исследованием с рынком, чтобы помочь любым компаниям лучше понимать молодую аудиторию и работать с ней. По количеству респондентов „Портрет молодёжи“ от ВКонтакте превосходит другие исследования по этой теме в несколько раз. Мы формулировали вопросы вместе с профессиональными психологами и социологами».
Среди основных выводов исследования:
- 81% парней и 89% девушек боятся надолго остаться без социальных сетей.
- 24% респондентов назвали лень главной причиной неудач в рамках открытого вопроса. При этом 18% парней хотят избавиться от лени, а 22% девушек хотят изменить внешность и вес.
- 64% заявили, что не следуют трендам.
- 64% узнают новости из«ВКонтакте», 62% — из других интернет-ресурсов, 55% — в личной беседе с друзьями, 19% — из прочих соцсетей, 18% — из ТВ.
- Только 24% респондентов доверяют информации на ТВ.
- 79% парней и 69% девушек регулярно публикуют записи «ВКонтакте» — с возрастом это соотношение не меняется.
- 81% рассказывают об успехах друзьям «ВКонтакте».
- 51% предпочитает общаться текстом и только 27% голосом.
- 62% ежедневно смотрят видео «ВКонтакте» и только 10% смотрят ТВ.
- 75% ежедневно слушают музыку «ВКонтакте».
Основные устройства для прослушивания музыки — смартфон (около 90%) и ноутбук (40%).
80% не нуждаются во мнении посторонних, при этом 34% боятся не оправдать своих же ожиданий, а ещё 31% — надежд родителей.
90% дорожат мнением родителей, а 78% — мнением друзей, мнение политиков, звёзд и блогеров очень важно менее чем 25% опрошенных .
По данным открытого опроса, 26% считают самым важным в жизни семью, любовь и дружбу, 15% — деньги, карьеру и саморазвитие.
С полной версией исследования можно ознакомиться здесь.
.gif)